L’Istituto Italiano Disciplina Pubblicitaria ha rimosso i video per errata etichettatura pubblicitaria.

L’Istituto Disciplinare della Pubblicità d’Italia (IAP) censurato con l’ N°24/12 del 29/05/24 un nuovo caso di pubblicità sottovalutata sui social network.

Nel caso specifico, la Commissione di controllo ha preso di mira un reel (breve video) pubblicato sul profilo Instagram di un influencer di viaggi il 29 marzo. Il video in questione pubblicizzava Savoiardi Bonomi ma non indicava correttamente la natura commerciale del messaggio, in violazione dell’articolo 7 del Codice Disciplinare della Pubblicità (definizione di comunicazione commerciale).

Il messaggio censurato mostrava l’influencer mentre preparava un tiramisù al mango, con bonomi sauvignon blanc. Secondo il Comitato di Controllo, “Si tratta di una comunicazione che trasmette contenuti eminentemente promozionali del prodotto e dell’azienda menzionati, ma che non è sufficientemente chiara e quindi immediatamente riconoscibile come tale dal pubblico”.

Influencer marketing e carta digitale

L’hashtag #adv, obbligatorio per indicare la natura promozionale del contenuto, in realtà compariva solo in fondo alla descrizione (didascalia) del video.

Tale indicazione deve, comunque, essere facilmente riconoscibile dagli utenti, ad esempio visualizzandola nelle scene iniziali del video e/o inserendola nella parte iniziale del messaggio, come spiegato nella normativa dello schema digitale IAP.

“Il principio di trasparenza nella comunicazione pubblicitaria mira ad assicurare una distinzione non solo formale, ma anche sostanziale tra il contenuto pubblicitario e le altre tipologie di contenuto, in modo da garantire che la pubblicità sia presentata e possa essere facilmente riconosciuta dal pubblico, senza” che ciò è necessario uno sforzo interpretativo, data la sua natura di messaggio pubblicitario, espressione di un’opinione parziale e interesse dell’azienda i cui prodotti o servizi sono rappresentati o richiamati”, ha dichiarato il comitato di controllo.

A seguito dell’intervento di IAP, l’influencer ha modificato il video aggiungendo l’hashtag #ADV ben in vista sulla copertina e all’inizio della descrizione.