Gucci, il marchio di lusso italiano del gruppo Kering, ha appena aperto il suo primo “Gucci Salon” al mondo a Los Angeles. Situato nell’ex negozio Marc Jacobs all’8400 Melrose avenue, noto per la sua facciata interamente green, il nuovo concept della griffe italiana di lusso segue il pop-up organizzato in collaborazione con Adidas lo scorso giugno.

“Ogni Salone Gucci è stato immaginato come la destinazione del lusso per eccellenza, dichiara la casa italiana. Luoghi immaginati come flessibili e creativi e la cui atmosfera si adatta alla cultura di ogni città. Sconvolgendo il linguaggio convenzionale e l’esperienza di una boutique, ogni Salone Gucci desidera offrire l’universo più personale possibile, sempre all’insegna dell’intimità e della discrezione, e destinato a una clientela invitata esclusivamente su appuntamento. Saloni concepiti come spazi di conversazione creativa, esplorazione, intrattenimento dove lusso, heritage, artigianalità e creatività si intersecano.”

Ispirato all’eredità di Hollywood e al primo negozio Gucci aperto a Los Angeles nel 1968 su Rodeo Drive, il Gucci Salon in Melrose Place a West Hollywood è stato progettato dallo scenografo e regista italiano Gideon Ponte, collaboratore di lunga data di Gucci.

In questo spazio, il primo nel suo genere, «lo spirito di una casa privata si fonde con lo splendore di un set cinematografico, aggiunge la casa italiana. Qui si mescolano tessuti lussuosi e finiture luminose in raffinati toni avorio. I pezzi più eccezionali di Gucci, quelli del suo concept store Valigeria dedicato ai viaggi, tra cui pelli pregiate, alta gioielleria e orologi, accessori, gamma di collezioni personalizzate di alta gamma, oltre a abiti da sera, abiti”.

Teatrale nel gusto, l’arredamento del Gucci Salon Melrose Place richiama con i suoi enormi lampadari di cristallo, le sue colonne a specchio, i suoi tendaggi drappeggiati, la sua scelta di tessuti e finiture laccate, l’età d’oro di Hollywood. Ogni camerino è stato progettato con un cenno ai set cinematografici e ai camerini delle star.

Per anticipare le esigenze dei clienti Gucci, la casa aggiunge “di voler offrire anche una certa flessibilità e modularità nel suo layout per reinventarsi costantemente e adattarsi a tutte le personalità”.

Oltre alle opzioni di personalizzazione offerte, il Gucci Salon al Melrose Place svelerà selezioni di articoli esclusivi presentati ai clienti durante eventi speciali, con disponibilità limitata.

La storia di Gucci a Los Angeles risale al 1977, quando Aldo Gucci, figlio del fondatore Guccio Gucci, inaugurò un primo spazio sopra il negozio Gucci di Beverly Hills, immaginato come “il luogo più lussuoso al mondo per fare shopping”, secondo il marchio italiano.

Denominato “Gucci Galleria”, questo spazio presentava pezzi unici in un ambiente di grande raffinatezza, e che ha poi ispirato l’arredamento dell’ex negozio Gucci sulla Fifth Avenue, a New York, aperto nel 1980. I due negozi erano accessibili a una clientela molto clientela selezionata da un ascensore di cristallo e bronzo, aperto da una chiave di ottone rivestita in pelle.

Altri spazi del Gucci Salon dovrebbero essere allestiti durante tutto l’anno nelle boutique Gucci, in particolare a New York, Parigi, Londra, Milano, Dubai, Hong Kong, Shanghai, Taipei e Tokyo.

La notizia arriva mentre il marchio ha registrato un calo delle vendite nel 2022, con un calo del fatturato del 14% nel quarto trimestre. Un periodo che ha coinciso con l’addio di Alessandro Michele, direttore creativo del brand dal 2015, sostituito poi da Sabato de Sarno.